Veröffentlichung im International Journal of Retail & Distribution Management

Prof. Dr. Patrick Roßmann, Studiengangsleiter BWL-Handel an der DHBW Ravensburg, sowie Dr. Michael Schade und Prof. Dr. Christoph Burmann von der Universität Bremen haben im International Journal of Retail & Distribution Management einen Beitrag mit dem Titel „When manufacturer brands did not support retailer brand images“ veröffentlicht.

In dem Beitrag wird der Einfluss von Herstellermarken (Unternehmensmarke eines Herstellers) auf das Image von Händlermarken (Unternehmensmarke eines Händlers) untersucht. Auf Basis einer empirischen Studie im Automobilhandel zeigen die Autoren, dass dieser Zusammenhang durch die Anzahl der angebotenen Herstellermarken moderiert wird. Nur bei Händlern, die eine einzige Herstellermarke anbieten, konnte ein signifikanter Einfluss der Herstellermarke auf das Image der Händlermarke festgestellt werden.

Link zum Artikel: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJRDM-12-2022-0518/full/html